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在所有北美出版公司，甚至球出版行业都有一个心中的痛，那就是图书零售定价权，不是由出版公司在掌控！
出版公司、图书印刷厂、原创作者都可以影响到一本图书的价格，但它卖到用户手中的价格，却是掌握在书店、图书零售商，也就是亚马逊、巴诺图书等图书渠道商手中。
出版行业本身丧失了对图书的定价权，带来的后果是什么，就是图书价格被压制到极点，就像巴诺图书跟亚马逊竞争时，为了争夺市场跟用户，两边都大打价格战，一本图书的价格从原本的二十、三十美金，被砸到了不足十美金！
当亚马逊赢得了跟巴诺图书的零售图书大战之后，出版公司本以为能够松一口气，谁知道亚马逊根本没有打算放下价格屠刀，继续跟以沃尔玛为首的零售，继续展开了价格战！
长期的图书低价促销策略，给整个出版行业都带来了巨大的影响，亚马逊并不指望在图书市场盈利，只是想要借助图书零售市场来为亚马逊吸引用户，甚至为此可以进行亏损运营，实行补贴策略。
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